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每個人看到這標題的時候都覺得說的不會是你們公司。是的，也許。2010年第二季度的時候諾基亞還領先第二名10個百分點，但是僅僅在4年后，他們曾經的CEO在同意被微軟收購的發布會上黯然銷魂地說：“我們沒有做錯什么，但是不知道為什么，我們輸了。”

　　雪崩的速度遠比你想象的還要快。

　　所有廣告學的經典教材都告訴我們，廣告是一個信息從A點到B點傳播的過程，A點是廣告主，B點是消費者，中間環節是傳播渠道，也就是什么電視報紙戶外電臺。那么，親愛的，你告訴我，有廣告公司什么事？

　　感謝偉大的霍普金斯，感謝偉大的奧格威爺爺，他們巧妙地利用了19-20世紀的科學拜物教，“啪”地扣了一個黑匣子在傳播渠道上，告訴廣告主，傻逼，你知道什么是科學的廣告么？傻逼，你知道你的廣告費有一半被浪費掉了么？廣告主們不明覺厲，紛紛奉上媒介費用的17%作為傭金，以期待換回自己被浪費掉的那50%的錢。

　　黑匣子里就是光聽名字就很是牛逼閃閃的各種工具。從USP到品牌360再到fusion，總之就是告訴廣告主，我們是用最最科學的辦法，在為你做最最有效的傳播管理。

　　感謝祖師爺，賞了口飯給我們吃。而這一吃，就吃了100來年。大陸的同行們慘點，也就吃了2、30年。沒辦法，我們起步晚、進步快。

　　人類社會有史以來的所有產品都是基于地心引力存在的基礎而設計制造的，設想一下，假如某天地心引力忽然消失，那么，至少，我們日常用的產品99.99%以上都得重新設計過。

　　而廣告這個行當，正面臨著地心引力忽然消失的局面。

　　過去幾乎所有大眾傳播的經典理論都在研究信息怎樣從A點向B點流入，沒有任何人想過信息如果從B點向A點溯流又該如何？因為沒有任何個體可以負擔得起那昂貴的媒介發布費用。

　　而今天，越來越便宜的4G、越來越便宜的智能手機和根本就不要錢的社交軟件已經徹底顛覆了這個時代。

　　我們不再僅只是信息的接受體，我們也可以作為信息的發起者參與到整個傳播活動當中。我們不再是“年齡35-45歲，年收入50萬元以上，大企業高管與私營企業主……”中的一員。我們是每一個獨立的個體，有各自的名字和性格。我們通過社交網絡發出自己的聲音，嘯聚山林。

　　你們說，為了應對這個新時代，你們早已做好了充分的組織架構和人力資源上的準備。比如你們收購了一家公關公司，你們收購了一家網絡推廣公司，你們將360度地為甲方提供更完美的服務。

　　我負責任地告訴你，這他媽有毬用！

　　就像幾乎每個甲方都會得意地告訴你，為了應對移動互聯時代，他們早就有企業自己的微博平臺和微信平臺，運營得還不錯。你一看，微博上每天一條早安心語，一條晚間雞湯，偶爾一條領導動態，評論0轉發0點贊1，每條微信閱讀量不超過100，這他媽還好意思叫運營得還不錯？！

　　幾乎所有的甲方都在抱怨廣告越來越沒毬用了，廣告公司越來越沒毬用了。因為你們根本沒搞懂他們的需求。

　　他說要做活動，你整家公關公司；他說要做網推，你開家互動公司；他說要賣房子，你弄家銷售代理公司……那趕明兒他要說想開窯子呢？

　　廣告公司的核心價值在哪里？

　　360？360你妹！有系統并不代表你就有系統解決問題的能力。話說就我所見的這些個大公司體系下的廣告、公關、互動等等公司都是獨立核算，相互不打臉不拖后腿就算不錯了。過去公關看不起廣告，現在互動看不起公關，一說就是，傻逼，都是老子養著你。廣告說，靠，都是老子給你們拉的客戶好不好……一本爛賬。對于客戶來說，除了多個名目多花了筆錢之外，還能有什么用？

　　你們總在強調自己很專業。事實上真正好的三甲醫院從來不說自己很專業，掛個專家號照樣得提前三天通宵排隊，而每天在電視上吹噓自己很專業的阿波羅愛德華東大華美等等?？漆t院，大多是莆田人開的。

　　創意。只有創意能力才是廣告公司的核心能力。在中國創意不值錢，你們就想盡辦法拓展服務的外延，用大量的勞務來表明你們其實是值這個錢的。實在是悲哀。創意越是不值錢的地方，你們越該想盡辦法讓創意變得值錢起來！

　　以前室內設計也是不值錢，別說比裝修，比畫效果圖都不如。后來在這個行業里總有一些人一直努力讓室內設計變得值錢起來，300、500一平，還是3000、5000一平。慢慢大家也就接受了室內設計本身是要花錢這件事。而我們則一直默默致力于做大裝修隊伍，裝房子送室內設計，用裝修的利潤來沖抵設計費的虧損。久而久之，誰還會為設計費買單？

　　開發商不會養自己的建筑設計公司、不會養自己的景觀設計公司、不會養自己的工程隊，甚至很多連銷售團隊都懶得養。他們的核心能力是溝通政府與銀行關系，拿地。而我們在干什么？在忙著開所有的公司，在忙著360。

　　在社會分工越來越細的今天，廣告公司或者叫傳播集團了卻越做越龐雜，實在是讓人無語。欠缺核心競爭力，只有以勞務來補。所以，終于知道廣告公司為什么加班那么厲害了吧？人人都很忙，人人都很累，人人都很茫然，不掙錢，也毫無成就感。

　　廣告改變不了世界，但是至少應該努力改變人們對世界的看法。

　　幸好進入到了移動互聯時代，幸好媒體壟斷的保守局面被打破，幸好人人都意識到內容為王。內容從哪里來？從腦子里來，從思想中來，從創意里頭長出來！你改變不了這個時代，幸好你還來得及改變自己。

　　要不，你就守著那個photoshop玩得溜熟的設計師和那個會寫幾句酸詩的文案迎接廣告公司的倒閉吧。

作者：徐微