今天我們來學習字體設計。為什么要先講字體設計呢？很簡單，字體設計在商業設計中的運用十分廣泛，比如可以應用于標志設計，包裝設計，海報設計，禮品設計等等。

這里我們先要認識一個問題，為什么要進行字體設計？（當然，不是說所有的字體我們都需要設計，比如廣告中的說明文字每個字都相對較小，起到的是闡釋和說明的作用，在視覺上產生不了沖擊力，設計這些字體意義不大。因此我們只需用字庫里面的字體即可，但要注意字體的選擇是否符合整體的風格。如果確實要設計，就需要把這一段文字作為一個整體，也就是作為一個設計單元來考慮）  第一，字體作為設計元素之一，好的設計師必須要求設計元素有更強的表現力。也就是說字體除了傳達文字本身的信息以外，盡可能的傳達出其它與主題相關的信息。

  第二，字體作為設計元素之一，好的設計師必須要求設計元素彼此間的和諧，如風格的和諧，格調的和諧等。

  第三，字體作為設計元素之一，要有對整個設計對象的針對性。（針對性：我們在后面的課程中會多次提到這個詞，那么什么是針對性呢？

比如，教室里有十個穿紅衣服的同學，老師喊：那個穿紅衣服的同學站起來。同學們是搞不清楚老師到底是在喊誰的，為什么？因為缺少針對性。再比如名字，每個名字對于具體的個人有針對性，我一說周杰倫，成龍，王菲這些名字，你們就能馬上在腦海里浮現出這些人的具體形象，個性特點等等。如果有很多人都叫周杰倫，我再說周周杰倫，你就無法知道我說的那個人到底是唱歌的還是表演魔術的或者打籃球的，甚至不能清楚我說的周杰倫是男還是女。

因此，這里我們可以得出結論，電腦字體是缺乏針對性的，因為每種字體都運用得很廣泛（就拿隸書來說，可以用在榮譽證書上，可以用在月餅包裝上，可以用在唐詩宋詞的表現上），不能針對具體的個設計對象。只有針對性強的字體，才能和設計對象更好的融合，達到整體的和諧。我們可以從下面的實例來理解。）  同樣，我們可以反過來審視商業作品的字體的好壞。  我們看到字體的視覺效果與文字傳達的內容不一致時，就會讓人感覺不和諧，這是因為不同的字體有不同的個性，如圖 1。我們再來看瑞麗的字體設計，吸收了黑體的端莊與姚體的秀麗，因此，字體傳達出來的信息就更為豐富：端莊和秀麗。作為一本時尚女性雜志，這樣的字體是不是能夠更準確的表現其品牌個性呢？也就是說，字體個性和品牌個性能夠和諧。如圖2：

    上面的設計可以看出，除了讓文字傳達出本身的含義，設計師還用圖地反轉的手法，把蟲子的輪廓和文字完美的融合到了一起，使文字顯得更為“有趣”，文字的“有趣”和圖片素材的“有趣”達成了和諧，共同烘托主題，強調電影的趣味性。設計字體的表現力和與畫面的和諧程度是電腦字體所不能比擬的。  由此我們可以看出，字體設計非常有必要。我們了解了什么樣的字體設計才是好的字體設計，那么字體設計如何進行呢？