一、文字的適合性……

信息傳播是文字設計的一大功能，也是最基本的功能。文字設計重要的一點在于要服從表述主題的要求，要與其內容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設計上，更應該注意任何一條標題，一個字體標志，一個商品品牌都是有其自身內涵的，將它正確無誤地傳達給消費者，是文字設計的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設計后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應與傳達內容是一致的。如生產女性用品的企業，其廣告的文字必須具有柔美秀麗的風采，手工藝品廣告文字則多采用不同感覺的手寫文字、書法等，以體現手工藝品的藝術風格和情趣……

　　根據文字字體的特性和使用類型，文字的設計風格大約可以分為下列幾種：

1．秀麗柔美。字體優美清新，線條流暢，給人以華麗柔美之感，

此種類型的字體，適用于女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務業等主題。

2．穩重挺拔。字體造型規整，富于力度，給人以簡潔爽朗的現代感，

有較強的視覺沖擊力，這種個性的字體，適合于機械科技等主題。